波司登逆襲 創始人從村里“小裁縫”到255億“大富豪”

2019-12-04:   編輯:www.lshtim.tw   來源: 未知

波司登逆襲 創始人從村里“小裁縫”到255億“大富豪” 詩月千年 國貨波司登,火了。而且火遍國內外時尚界。 在很多人印象中,波司登羽絨服是“中老年限定”。年輕人穿上一秒變村里翠花,瞬間嚇跑相親對象。 爸媽最愛的波司登,近年來在時尚圈,怒刷存在感。 2018年,波

波司登逆襲 創始人從村里“小裁縫”到255億“大富豪” 詩月千年

  國貨波司登,火了。而且火遍國內外時尚界。

  在很多人印象中,波司登羽絨服是“中老年限定”。年輕人穿上一秒變村里翠花,瞬間嚇跑相親對象。

  爸媽最愛的波司登,近年來在時尚圈,怒刷存在感。

  2018年,波司登走上了紐約時裝周。超級英雄“鷹眼”JeremyRenner,鄧文迪都到場看秀。女神安妮海瑟薇更是直接穿上了波司登。

  2019年,波司登又攜手高緹耶打造聯名款。高緹耶連續7年擔任愛馬仕設計總監,在時尚界的地位難以超越。

  李宇春、楊冪、蘇芒、萬寶寶等名人明星齊聚波司登秀場站臺。連馬云,都把羽絨服從加拿大鵝換成了波司登。

  當紅主播李佳琦在直播間為波司登打call。從明星到網紅,再到商界大佬,波司登的粉絲遍地開花。

  No.1

  從小裁縫到大富豪

  作為波司登的創始人,高徳康把一個村級縫紉組辦成了“暢銷全球72國”世界名牌。

  1952年,高德康出生于江蘇常熟白茆鎮的一個小村莊。他是標準的“裁二代”——從小跟著父母一起做裁縫。

  1976年,24歲的高德康靠帶著11個農民,成立了一個小小的縫紉組,自任組長。資產是8臺家用縫紉機和一輛永久牌自行車。

  縫紉組起初靠給上海一家服裝廠加工服裝賺錢。為了節約成本,他都是每天進完料,做出產品送給客戶,收到錢后再進料。

  為了省下從常熟到上海來回400多公里的車費,高德康都是騎著自行車去的。

  去時帶上加工好的100公斤重的服裝,以每小時20公里的速度“狂奔”,之后再馱著上百公斤的原料。來回十五個小時,胎爆、輪子變形是家常便飯。

  不瘋魔不成活,經過10多年的辛苦積累,高德康的小作坊也變成了初具規模的工廠,開始給上海羽絨服品牌做代工。

  1992年,高德康開始琢磨著注冊一個自創品牌。當時代工的品牌叫“秀士登”,。

  為什么叫“秀士登”?因為那個年代消費者比較崇洋,“秀士登”的名字來自于美國的一個城市休斯頓。

  高徳康想到美國還有一個城市叫波士頓,就這樣,日后聞名世界的品牌—“波司登”誕生了。

  當時人們對于服裝的需求很簡單,一是要保暖,二是要質量佳。波司登秉承著這兩個原則,知名度暴增,短短一年多的時間已邁出江蘇,走向全國市場!

  1994年,波司登業績蒸蒸日上,高德康想更上一層樓。

  他買進了大量不合市場的衣料,快馬加鞭地生產了23萬件成品。哪知衣服剛打入市場就成了滯銷款,全年只賣出了8萬件。

  看著那倉庫里堆滿的15萬件庫存,再想想馬上要到期的800萬元銀行貸款,高德康一夜之間白頭,想死的心都有了!

  無奈之下,高德康只能選擇將庫存進行大甩賣,勉強過關。禍矣福所倚!渡過難關后的第二年,波司登羽絨服就賣到了全國第一。

  2003年開始,波司登連續三年拿下央視標王。2007年10月,波司登于香港主板成功上市,在港募資8.36億美元,是香港第一家上市的羽絨服企業。

  波司登一路狂奔,甩開所有競爭對手,保持一騎絕塵領先優勢,成為名副其實的國民品牌。2019年,高徳康以255億的身家,獲胡潤百富榜排名第123位。

  No.2

  鳳凰涅槃,羽皇歸來

  波司登旗下有四個品牌:波司登、雪中飛、康博、冰潔,覆蓋從高中低檔各個年齡層次,壁壘深厚。

  上市后,波司登開始瘋狂擴張。2012年,波司登門店數達到14000余家,一年內增長店面近5000家。

  然而,互聯網的迅猛發展、電商的強勢崛起沖擊著實體經濟。盲目擴張的后遺癥開始顯現,種種負累拖慢了波司登的步伐。

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