馬云退休后第一個雙11:不變的套路 消費者覺醒

2019-11-10:   編輯:www.lshtim.tw   來源: 網絡整理

馬云退休后第一個雙11:不變的套路 消費者覺醒

  導讀:
  馬云退休后第一個雙11:不變的套路 消費者覺醒
  馬云再談悔創阿里:我確實有后悔過 但想停根本停不下來

  馬云退休后第一個雙11:不變的套路 消費者覺醒
  油膩還是成熟? “風清揚”退場,“雙11”路在何方?

  十年之變
  掃了一眼計算器上的數字,輕移鼠標,剛剛在淘寶上下完“定金”的鐘女士,將幾樣廚衛用品,某牌的化妝品,以及一雙亮晶晶的高跟鞋,點進了購物車。

  “我這就是看需求曲線的面子給商家做點增量貢獻”。從56k“貓”拽著電話線就開始上網的鐘女士,是網絡購物資深用戶。經歷過最開始的新奇,隨著剁手次數的增加與人生內涵的增長,鐘女士現在完全是成本效用導向的理性消費者。


馬云退休后第一個雙11:不變的套路 消費者覺醒

  中新社發 王彪 攝
  2009年11月11日,現在的“天貓”、彼時的淘寶商城舉辦了第一次促銷日活動。到今年11月11的第十一屆,“雙11購物狂歡節”即將走過十年。

  十年,曾經長發的女生開始為“00后”的作業發狂,孤獨的夜里彈過吉他的手也拿起了泡枸杞的保溫杯。

  十年作為一個習慣考量的時間點,代表的往往是對歷史的總結,對未來新的開始。

  今年的“雙11購物狂歡節”就在這個位置上。

  馬云退休后第一個“雙11”
  今年“雙11”不知還有沒有馬云和李佳琦PK直播帶貨的戲碼?

  作為阿里系的奠基人與掌舵者,馬云被業內尊稱為中國電子商務的教父。今年9月10日宣布退休后,從管理層面來說,這將是淘寶在沒有馬云主持的情況下,組織的第一個“雙11購物狂歡節”。個人風格鮮明、媒體人設高光的馬云,是以往“雙11”市場營銷用來占領版面的優質資源。所以,本次淘寶“雙11”是延續即往的策略風格還是出現重大的營銷調整,都將是件值得關注的事情。

  市場下沉與消費升級
  用戶下沉是最近兩年,中國電子商務領域比較熱的話題。

  由拼多多刮起的這陣“下沉”旋風,愈演愈烈。備戰“雙11”最早發布啟動會大電商平臺,京東10月15日的官宣中,第一個關鍵詞就是“下沉”。加入今年“雙11”混戰的“下沉大神”拼多多,又將如何攪動中國人的購物狂歡節呢?

  考量到國家的長期經濟政策和產業戰略,擴大內需和消費升級是必經的路徑。馬云去年大談“中國有3-5億人是中等收入”的消費升級言猶在耳。消費升級與市場下沉的關系,在今年的“雙11”大戰中必定會有所體現。

  消費者覺醒與不變的套路
  以鐘女士為代表的第一代網上消費者已步入中年,互聯網世代成長起來的消費者更是對各種銷售套路脫敏。

  消費者已經在變,商業環境也在改變,但是隨著逐年增加的交易額,“雙11”的各類投訴卻有走高的趨勢。

  有消費者吐槽,希望平臺和商家直接標清楚折扣價格,少些繞來繞去的迷魂大法。少一點套路,多一點真誠。

  如今大家感慨:沒有做奧數的腦力,就不要參加“雙11”。

  消費者永遠真正關心的是價格、質量、快遞。

  銷售額與增長極限
  從2009年0.5億元的銷售額,到2018年全天交易額2135億元;從起初的僅有27個品牌,到后來的全球225個國家和地區狂歡。

  一條泳池里的金魚是自由的,但是當這條金魚長成了鯨魚時,它和泳池的關系就不再是自由的了。

  2018年阿里巴巴的銷售額年增長率跌至27%,歷史最低,這給所有電商敲響了警鐘。中國的互聯網人口紅利,經過移動端的充分挖掘,增量潛力已基本見頂。

  自身體量已過千億的“雙11購物狂歡節”今年是再打KPI雞血沖一個交易額新高,還是會平衡增長極限與穩定發展的關系?

  按照互聯網經濟的發展規律,中國電子商務已進入成年期,采取何種姿態與國家社會共同發展?我們拭目即將揭幕的2019年“雙11”。(國是直通車)

    本文鏈接:http://www.lshtim.tw/cj/yh/2019/1110/730806.html
    轉載請保留此鏈接!


  • 責編:財經網



江苏7位数开奖结果今天